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Linkedin Growth: ¿Cómo publicar contenido en Linkedin?

La creación de contenidos es un vasto mundo de ideas y plataformas. Esto puede intimidar a aquellos que están comenzando, por lo que dar el paso de tan solo publicar puede ser un desafío. Es importante saber qué publicar, cómo y dónde. Para el ámbito profesional, no existe mejor red social que LinkedIn.

LinkedIn es un espacio donde pueden interactuar CEOs, redactores o incluso personas que sólo quieran aprender más de negocios, ventas y marketing.

En AMO Growth, consideramos que una buena presencia en LinkedIn puede dar como resultado un gran crecimiento profesional. Por esta razón, buscamos compartir el mejor contenido posible, y alentamos a nuestros lectores a que hagan lo mismo.

 

Primera semana en LinkedIn

En nuestro 2do ExpertIn Live nuestro Product Manager, Bruno Migliorini, compartió que LinkedIn «sirve principalmente para crear relaciones, y hacerlo al compartir contenido». Sin este último factor, no existe la comunicación entre los usuarios.

https://youtu.be/__ZqxsvxxlI

Como lo demuestra Bruno, el por qué publicar en LinkedIn es simple: «las personas no desean relacionarse con alguien que no conversa, no opina, y nunca dice lo que piensa. Sólo reaccionar a otras publicaciones, sin aportar nada, es inútil a la hora de formar conexiones verdaderas. Al iniciar en una red social, el usuario se está uniendo a una comunidad, y debe participar para hacerse notar».

Experimentando a la hora de publicar en LinkedIn

«Hay que publicar para conectar» Bruno.

Para demostrar esta idea, decidió aplicarla en su perfil personal de LinkedIn, compartiendo una publicación por día durante toda una semana, observó como el número de visualizaciones aumentaba un 467% hasta el fin del experimento. De esta manera, pudo comprobar el reach orgánico de la red social.

Cada vez que se publica en LinkedIn, surge una nueva posibilidad de generar conexiones, de ser vistos por otros. «Es mejor publicar todos los días, y tener 365 posibilidades, que publicar una vez al mes y sólo contar con 12».

Algoritmo de LinkedIn: qué contenido publicar

Asimismo, el tema y estilo del contenido es igual de importante que la constancia. Esto es debido al algoritmo de LinkedIn, el cual analiza qué se publica, y si vale la pena difundirlo. La plataforma va a favorecer información valiosa antes que un “shitpost”, dándole a esa información útil mayor exposición y así, más interacciones.

Cómo publicar

El contenido que se publique debe ser relevante para la audiencia, pero también para el algoritmo. Se debe pensar en qué estilo le gusta, y qué día y hora es ideal para compartirlo. A partir de ahí, se retoma la generación de contenido en forma masiva y constante. Si un tipo de post muestra resultados un domingo en la noche, lo mejor es mantenerse a esos reglamentos cada semana.

Así, tanto Bruno como nuestro CEO, Luis Minvielle, notaron un aumento exponencial en interacciones y en la cantidad de conexiones que formaban. Bruno afirmó que a «LinkedIn le gustan las métricas, datos, estadísticas, gráficos. Mientras más contenido preciso y lógico se le de, más lo mostrará». El creador de contenidos debe tener en cuenta el valor de sus palabras, y que lo que tiene para decir, si quiere que sea compartido, debe ser útil para el receptor.

Métricas en Linkedin 

De lado de los algoritmos, existen las métricas de Linkedin.  ¿Qué son las métricas de Linkedin? Son una selección de métricas que capturan el rendimiento de tu página de organización de LinkedIn. Al igual que otras plataformas de redes sociales, miden métricas como seguidores, clics, actividades y comentarios.

Linkedin Métricas

El contenido que publicas en la plataforma, los anuncios que publicas y los individuos que visitan tu página de compañía son capturados por estas métricas. El seguimiento de sus estudio es primordial para decidir qué contenido resuena con su público objetivo. 

Customer persona en Linkedin

Gracias al estudio de los resultados de las publicaciones pude conceptualizar la información que le atrae a mi audiencia de consumidores más relevante o «Customer Persona».

Es una definición bastante fundamental ya que tengo que saber qué le atrae a quien estoy dirigiendo mi comunicación. Es guiar la comunicación. En mi caso que acompaño a emprendedores a crecer y escalar, les hablo a ellos, contando vivencias y aprendizajes para que logren ahorrar un largo tiempo y dinero al tomar superiores elecciones.

El 95% de las organizaciones que se generan fracasan por falta de conexión con sus mercados. Ya que hacemos una solución que el mercado no requiere o pues no hacemos suficiente marketing o el marketing conveniente ni descubrimos al Customer Persona. 

Es un inconveniente tremendo que poseemos los emprendedores y mi iniciativa es comenzar a modificar dicha lógica y conectar muchísimo más con el mercado. Implica un trabajo en el fragmento de productos sin embargo más que nada implica un trabajo de charla con nuestros propios diversos tipos de consumidores

El motivo primordial por la que no logramos ingresar al mercado es ya que no poseemos suficiente conexión con nuestros propios mercados, este es un inconveniente que además radica en no conocer a nuestras propias audiencias; no saber quiénes son, dónde permanecen y cómo descubrir datos acerca de ellos. 

Si permanecen en Linkedin, ¿Qué tipo de información necesitarían que publiquemos? ¿En qué formato? ¿Texto, imágenes y carruseles? ¿Son clip de videos cortos, clip de videos largos, clip de videos en Youtube, seminarios y/o conferencias? ¿Libros, ebooks? En resumen poseemos varios formatos compartir costo y entendimiento 

En conclusión, a la hora de publicar contenido debemos tener en cuenta nuestro customer persona y las métricas, para ver qué le gusta a Linkedin y seguirlo explotando; además de dejar de publicar lo que no funciona según las métricas de Linkedin 

Variables para publicar en LinkedIn

 «Existen una serie de variables para poder publicar: tiempo, dinero, conocimientos para ejecutar, organización, energía y coraje.» Bruno.

Si falta una de estas, puede que la calidad de los contenidos no sea ideal, o que no sea posible producir contenidos en primer lugar. Por eso, puede ser complicado para una persona publicar por sí sola, incluyendo en LinkedIn. En palabras de Bruno, «trabajar creativamente en solitario es una de las cosas más difíciles que existe en el mundo».

Un buen ejemplo de esto somos nosotros, AMO Growth. Con un equipo completo, nos podemos dedicar a la misión de ofrecer contenido todos los días, y tratamos de hacerlo el mejor. Creemos que el contenido diario de calidad nos permite alcanzar a más personas, y esto no sería posible de manera individual, pero en colectivo lo hemos podido lograr.

Tanto nosotros como nuestros clientes hemos crecido, y con nuestras publicaciones buscamos que nuestra audiencia también crezca. Este es nuestro enfoque en todas las redes sociales.

AMO Growth: Expertos en generar contenido en redes sociales

Aunque saber cómo generar contenido en cualquier plataforma es importante, nuestra prioridad es, definitivamente, LinkedIn. Esta red social permite alcanzar objetivos profesionales con eficiencia, y publicar activamente permite vender, venderse y generar negocios. Así se explica uno de nuestros deseos como empresa: ayudar a nuestra audiencia a desarrollar su marca personal, y sacarle el mayor provecho a LinkedIn.

Comenzar a publicar en LinkedIn es fácil y no lo es al mismo tiempo. Dar el primer paso es esencial, ya que sin él, no hay ningún punto de partida para mejorar. Así como expresa nuestro CEO, quien una vez tuvo miedo a comenzar, pudo aprender que dicho temor lo tienen todos. El decidir publicar cuesta más que publicar en sí. 

Una vez que se inicia, no se necesita más que trabajo duro y una inversión de tiempo. Aunque los primeros posts no sean ideales, la clave es aprender del proceso y corregir bajo la marcha. Nuestros errores nos permitieron mejorar, así como la gran cantidad de recursos que existen, en LinkedIn y otros sitios, para mejorar la presencia en esta red social. Nosotros también pudimos convertirnos en referentes de este ámbito.

LinkedIn existe con el propósito de impulsar a empresas y profesionales y de permitirles compartir sus ideas y su voz. Aunque el objetivo final sea vender, la construcción de relaciones se destaca como la mejor manera de lograrlo. Ganar y mantener relaciones es una de las actividades que, sin importar cuánto avance el mundo tecnológico, no podrá ser automatizada. Depende de los humanos, y su decisión de comenzar a publicar, de participar en la comunidad.

Sea como individuos o como equipo, no podemos negar que comenzar a publicar en LinkedIn es una oportunidad que no se debería dejar pasar. Si estás interesado contáctanos 

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